Un lancement d'album plus que réussi

[Bibou]

Un lancement d'album plus que réussi....Merci et bravo!

La semaine écoulée m'inspire quelques réflexions en ce qui concerne la stratégie de lancement d'Histoires Naturelles.

La conclusion qui s'impose à ce stade, c'est que c'est un lancement plus que réussi: remarquablement maîtrisé. Je m'explique.

Il faut se souvenir de la situation il y a quelques mois... Flashback en janvier 2005:

- Nolwenn est enterrée par la presse au cimetière des staracadémiciens morts-nés. Et ce après avoir vendu 650000 copies de son premier album... Ca frise le ridicule mais ça prouve que les journaux peuvent faire croire l'impossible.

- Le public semble commencer à croire ce que les journalistes racontent. Et on peut le comprendre vu leur insistance... En gros, pour l'opinion publique, il y a Jenifer qui s'en est sortie et c'est tout. On annonce un succès colossal pour Grégory mais c'est un feu de paille. On arrive même à faire croire au gens qu'Emma vend plus de disques que Nolwenn...

- Les fans paniquent. Plus de managers, sortie de l'album repoussée, absence des médias... Dure vie que celle de fan de Nolwenn.

- Quant à Nolwenn elle même, si on gratte un peu la surface, on imagine sans mal à quel point l'attente la mine et les doutes la rongent. On la sent timide et inquiète. Presque en retrait sur certaines sorties télés.

Et pourtant....................... nous sommes le 14 décembre et la vie du fan de Nolwenn est beaucoup plus confortable ces derniers jours. Le constat à ce stade est le suivant:

- L'album reçoit un bon accueil dans la presse. On ne crie pas au génie mais les critiques s'inclinent devant la qualité du disque. On commence à envisager Nolwenn comme une artiste à part entière et plus comme la gagnante d'une émission de téléréalité. A ce jeu-là, la presse belge fait un travail remarquable d'objectivité. La presse française marche sur des oeufs pour éviter d'encenser "la gagnante de la starac" après l'avoir tellement enfoncée... Il ne faudrait surtout pas se contredire trop vite, n'est-ce pas... Mais la caution Voulzy-Souchon fait son effet: elle protège cet album des critiques gratuites. Heureusement parce que c'est un très bel album.

- L'image de Nolwenn... C'est là que la transformation est la plus remarquable. Non pas que Nolwenn ait changé. Ceux qui la suivent depuis le début savent que c'est une fille drôle et pleine de vie. C'est d'ailleurs ça qui fait que ses fans lui sont tellement attachés. Mais il faut constater que ses doutes apparents sur la qualité du premier album et l'image de diva que lui avait collé la Starac laissaient une marque indélébile sur son image dans l'opinion publique... Elle avait du mal à faire comprendre qui elle était vraiment. La faute encore une fois à ces fameuses "légendes urbaines" véhiculées depuis la Starac...

Et pourtant, elle est en train de renverser la vapeur avec brio... Combien de personnes ne nous ont-elles pas déjà dit à quel point ils la trouvaient changée pour le mieux ces derniers jours? A-t-elle changé? Non. Ce qui a changé, c'est qu'elle est fière de son album et qu'elle le défend avec un bonheur évident et une conviction touchante. Elle rayonne et semble parfaitement confortable dans ses converses. Et ça se voit... Tout le monde le voit... Même les journalistes sont obligés de revoir leur copie. Non, Nolwenn n'est pas froide, ou triste, ou sombre... Tout au plus un peu mystérieuse, et encore... voilà bien aussi une "légende urbaine".

La conclusion de cette longue digression, la voilà: elle est forte la petite...

Elle est en train de renverser un paquet d'idées reçues... et il faut remarquer qu'elle mène sa barque seule et de main de maître. Sans manager. J'étais même suprise de voir Voulzy découvrir le clip dans Le Grand Journal. La preuve qu'elle gère complètement la stratégie promotionnelle sans lui. Avec l'aide d'une bonne équipe de pros sans doute mais on sent son empreinte sur l'ensemble de la promo. C'est impressionant. Je suis tentée de dire qu'elle gère ça "à l'américaine". C'est pro et très bien pensé. C'est d'autant plus impressionnant qu'on oublie souvent qu'elle n'a que 23 ans... Les progrès accomplis en trois ans sont remarquables. Elle ne s'encombre plus d'avis inutiles. Elle fait ses choix et elle les assume en ayant clairement appris de chacune de ses erreurs passées.

Ca semble faire de l'effet à nos amis journalistes... et à l'opinion publique. Et c'est un accomplissement tellement remarquable qu'il méritait à mon avis d'être souligné.

Chapeau bas, Mlle Leroy, mission accomplie: tu es de retour et c'est un retour assez éblouissant.

[Podea]

bibou
superbe analyse et louanges auquelles je viens me joindre

je me permets juste de remettre un passage d'un cr fait par piensa
apres le concert de la Maroquinerie qui prends ici tout son essor.....

[Terry]

Bibou, je rejoins ton analyse, très argumentée

Garçon, l'addition svp
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Clic sur mon WWW

[Zoélyon]

Bravo Bibou ! Merci Podea d'avoir ressortir ce petit passage de Piensa qui était très réaliste et plein de bon sens !

[Jacommos]

Bonsoir à tous,

"l'insatisfait" de service vient faire ses"doléances"!

Bravo Bibou pour ton excellente analyse!

Que dire de plus, sinon qu'avec les radios(depuis quelques jours), tous les ingrédients sont réunis pour que l'album fasse un trés bon résultat et ensuite, que Nolwenn Leroy occupe enfin le statut qui lui était destiné, c'est à dire celui d'une trés grande artiste en devenir!
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- "Une voix entre velours et caresse, avec un soupçon de rauque et de vibrato." Jacques Testud.
- "La voix de Nolwenn ? une élégance souveraine, de la soie, du velours." Patrice Demailly
- "Le talent sans génie est peu de chose. Le génie sans talent n'est rien" Valery.

[Miss]

[Jul]

oui quel post , criant de vérité et très juste !

[Sue]

Patrice a posté le 03 Jan 2006 à 19:16

[Piensa]

J'ai reçu un petit mail annonce Goggle m'apprenant que sur le site de RFI (Radio France Internationale), la chronique musique était consacrée cette semaine à Nolwenn. Allez donc y jeter un coup d'oeil.
Encore une assez belle analyse sur le net.